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金融業(yè)--網(wǎng)絡(luò)廣告大戶
作者：佚名 日期：2001-12-19 字體：[大] [中] [小]
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金融業(yè)在現(xiàn)代社會生活中舉足輕重，從網(wǎng)絡(luò)廣告起步開始，商業(yè)金融業(yè)便是其廣告費(fèi)的主要來源之一。根據(jù)美國艾維媒體公司（原名LWA）的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，2000年，商業(yè)金融業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的投入位居美國所有行業(yè)的第二位，全年廣告活動（Ad Activity）為4,316,188次。（Ad Activity為廣告活動次數(shù)，不同于Impression）
行業(yè)名稱 Ad activity（2000年全年）
傳媒業(yè) 5,727,265
商業(yè)金融 4,316,188
零售業(yè) 3,547,604
（2000年美國網(wǎng)絡(luò)廣告投入前三位的行業(yè)）
今年上半年，盡管關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告嚴(yán)冬的消息不絕于耳，商業(yè)金融業(yè)保持了在網(wǎng)絡(luò)廣告中的投入，并有所增加。
行業(yè)名稱 Ad activity（2001年上半年）
傳媒業(yè) 4,637,658
商業(yè)金融 3,681,065
零售業(yè) 2,191,883
（2001年上半年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告投入前三位的行業(yè)）
信用卡是美國金融業(yè)的重要組成部分，與普通居民的生活息息相關(guān)，凡日常購物、外出旅游到餐廳付帳都可用它記帳，其使用頻率及額度漸有凌駕現(xiàn)金交易的趨勢。有統(tǒng)計，美國兩億多居民的持卡量超過10億張，發(fā)卡對象甚至普及至未就業(yè)的大學(xué)生。其能廣泛發(fā)行并持之不墜，所憑藉的乃是其所具有之二大特質(zhì)："便利"與"信用"。
在美國街頭，人們會經(jīng)�？匆娺@些熟悉的信用卡品牌廣告：Visa, Mastercard, ,American Express… 各信用卡品牌也一直是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要廣告主之一。讓我們再看一組艾維媒體公司所提供的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)。
2001年6月美國各類信用卡在美國網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告的總Ad activities數(shù)為116,280次, 與同期計算機(jī)廠商、軟件業(yè)、汽車業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動次數(shù)相當(dāng)，見下表（單位：Ad Activity）
行業(yè) 5月 6月
信用卡（商業(yè)、金融業(yè)一部分） 91,719 116,280
計算機(jī) 122,309 120,964
軟件 120,398 118,543
汽車 133,850 138,193
金融業(yè)的活動反映了經(jīng)濟(jì)狀況。目前美國經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，金融業(yè)需要采取一切可能措施刺激消費(fèi)。
金融類廣告的雙重目的
網(wǎng)絡(luò)廣告的作用有四，通過點(diǎn)擊增加自己網(wǎng)站的瀏覽量、通過注冊表收集信息、提高直銷量、樹立品牌形象。
人們曾經(jīng)懷疑網(wǎng)絡(luò)廣告在樹立品牌時的作用，IAB于7月發(fā)布的研究報告證明了網(wǎng)絡(luò)廣告在樹立品牌時的作用。作為知名信用卡品牌，例如Visa, mastercard 幾乎具有100%的品牌知名度，因此他們的廣告多以建立品牌偏好度、品牌忠誠度，促進(jìn)發(fā)行為目的。由于美國電子商務(wù)的發(fā)展，這些信用卡同時強(qiáng)調(diào)自己是便捷的網(wǎng)上支付工具。
事實上，金融類廣告主，例如信用卡的網(wǎng)絡(luò)廣告活動代表了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向--樹立品牌與直接營銷相結(jié)合。既利用了互聯(lián)網(wǎng)的媒體性質(zhì)又利用了其交易平臺的作用。
在上面的例子中，GetSamrt Visa 使用了不同的廣告形式，向用戶傳達(dá)申請本卡的迅速、經(jīng)濟(jì)和使用的方便。
國內(nèi)金融類廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告活動
在國內(nèi)，金融業(yè)同樣也是較大的廣告費(fèi)來源。今年4月至7月便有中國銀行，中國銀行長城卡，農(nóng)業(yè)銀行，農(nóng)業(yè)銀行金穗卡，交通銀行，交通銀行太平洋卡、交通銀行外匯寶、建設(shè)銀行，建設(shè)銀行龍卡，工商銀行，商業(yè)銀行一卡通，中信實業(yè)銀行，廣東發(fā)展銀行，華夏銀行和美國華資銀行國泰銀行（Cathay Bank）等多家金融機(jī)構(gòu)及其下屬品牌投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。
其中，中國銀行于今年6-7月集中投放了長城國際信用卡的網(wǎng)絡(luò)廣告，以有獎促銷長城卡為目的，采用了多種創(chuàng)意形式，例如旗幟廣告、摩天大樓廣告、浮標(biāo)廣告、按鈕廣告等形式。
金融業(yè)在這個大家所認(rèn)為的“網(wǎng)絡(luò)廣告的嚴(yán)冬”中，繼續(xù)投放網(wǎng)絡(luò)廣告并不斷創(chuàng)新。 （作者：鄭曉和）